2026年春节假期，云南省普洱市澜沧拉祜族自治县文旅市场持续升温。据统计，春节期间澜沧县共接待游客56.35万人次，日均同比增长71.23％；实现旅游花费4.92亿元，日均同比增长83.62％。其中，世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景区共接待游客146950人次，游客量位居普洱市4A级景区第一位。

亮眼数据的背后，是澜沧县宣传思想文化战线的全面发力。今年春节期间，澜沧县紧扣“铸牢中华民族共同体意识”主线，聚焦春节（扩塔）民族民俗文化特色，精心策划、统筹发力，整体宣传工作呈现出“央媒高度聚焦、省市全面覆盖、新媒体同频共振”的良好态势，全方位、立体化展示了澜沧“世遗景迈 幸福澜沧”的独特魅力与蓬勃活力。

据初步统计，本次春节（扩塔）系列活动全网累计曝光量超1.5亿次，成功将“澜沧扩塔”打造为今年春节云南最具影响力的文旅核心IP之一。

亮点一：聚力央媒高频发声，国家级平台展现“澜沧高度”

春节期间，澜沧县主动对接、积极推介，推动澜沧系列活动多次登上国家级权威媒体，品牌影响力实现向全国深度辐射。人民日报、新华社、央视新闻、中国日报及文旅中国等多家重量级媒体相继推出主题报道，对澜沧新春文旅促消费及民族团结工作给予高度评价。

其中，《人民日报》以整版篇幅推介“有一种叫云南的生活——我在云南过大年”，提前发出预热：“普洱市澜沧拉祜族自治县正月初一将开启拉祜族‘扩塔’年俗活动”。活动期间，人民日报客户端及时发布了《云南澜沧：万人巡游乐享“扩塔”》的视频和图文报道。

新华社全媒体平台刊发《云南澜沧：万人巡游欢庆拉祜族“扩塔”节》的深度报道，单篇浏览量达95万次，生动讲述了澜沧通过此项活动展示非遗魅力，促进民族文化传承与交融，助力文旅发展的实践。

中央广播电视总台持续关注澜沧春节系列活动，累计播出澜沧春节（扩塔）相关报道达12次。其中：央视电视新闻播出《热热闹闹过大年，澜沧多种文化活动点亮新春好时光》等新闻6次；央视新媒体平台央视频、央视客户端同步播出《云南澜沧万人巡游齐拜年 民族联欢闹新春》等内容6次。这不仅向全国观众全面展示了“春节村晚”拉祜山乡的红火年味，同时也深情报道了边境一线工作人员坚守岗位、守护万家团圆的感人故事。

亮点二：深耕省市主流阵地，立体化构建“澜沧矩阵”

全县宣传系统认真开展“新春走基层”活动，积极向省、市级主流媒体投稿，形成了强大的地方舆论声势，有效拉升了区域宣传规格。

全媒联动，预热先行。节前，联动《云南日报》、云南网、文旅头条等省级重点媒体，首发《云南澜沧：2026年“扩塔”拜年习俗活动将于2月19日开启》等预热稿件，精准引导游客出行预期。

节点推进，不仅有“声”更有“势”。活动期间，紧扣大年初一至初三的关键时间节点，密集推出《云南澜沧：奔跑纳福 游园嬉戏 乐享“扩塔”》《云南澜沧：万人巡游 乐享“扩塔”》等深度报道。其中，针对全国瞩目的“春季村晚”示范活动，重点推出了《云南澜沧：非遗“村晚”年味浓 载歌载舞庆“扩塔”》；针对世界文化遗产，推出了《云南景迈山：文旅融合聚人气 世界遗产焕新机》，将澜沧的热闹氛围与文旅融合发展成果原汁原味地传递给广大受众。

版面聚焦，权威定调。《云南日报》连续两日在头版头条和要闻版重点刊发相关报道，对全县以节庆活动促进各民族交往交流交融的做法给予充分肯定。“云南发布”刊登了《景迈山：茶香万里引客来》，对景迈山春节假期热闹景象进行全景式宣发。“普洱发布”4次播出澜沧春节系列活动信息稿件，形成强大的矩阵效应。

亮点三：创新社交媒体营销，现象级话题引爆“澜沧流量”

坚持受众导向，充分发挥网络大V与社交平台的裂变传播效应，成功实现从线上“看热闹”到线下“想来玩”的有效转化。

大V引流，圈层突破。精心组织开展网络媒体大V采风活动，邀请了＠李永存、＠如初、＠小诗歌、＠光影云南等10余位涵盖文旅、摄影、美食领域的云南知名博主。他们以第一视角拍摄的“扩塔万人巡游”“拉祜族盛装变身”等优质内容，在短视频平台迅速形成广泛传播。

话题霸榜，全民参与。在微博平台，精心策划设置的话题＃云南澜沧万人巡游乐享扩塔＃成功登榜热搜，话题阅读量突破5133万次。在小红书平台，定向组织30余名达人围绕活动发布“澜沧春节避世指南”“扩塔节打卡攻略”等种草笔记，精准触达年轻消费群体，有效带动了线下客流增长。同时，动员本县网络大V以不同视角拍摄澜沧春节（扩塔）系列活动等内容并积极刊发，形成全民参与的态势。

亮点四：做精优质内容产出，高质量视觉赋能“澜沧形象”

坚持“内容为王、精品至上”的传播理念，以高品质的视觉呈现讲述澜沧好故事，全面提升文旅品牌质感。

视觉大片震撼刷屏。组建专业拍摄团队，运用穿越机FPV、航拍等技术手段，围绕“万人巡游”“歌舞晚会”等核心活动，产出高清美图2000余张、精彩短视频20余条。官方开通的图片直播相册实时更新，浏览量突破360万人次，让无法亲临现场的网友也能在“云端”过年。

创意视频出圈吸粉。策划推出“文旅局长发出邀请”短视频，同时精心制作“主播带你看扩塔巡游”“4个乡镇花车拜年”等系列创意短视频，通过“澜沧发布”及各级媒体矩阵滚动推送。这些作品以直观、生动的视觉语言，展现了“有一种叫云南的生活”在澜沧的生动实践。

亮点五：整合县域资源奏响交响乐，多彩镜头绘就“澜沧画卷”

突出对县域内广播、电视、短视频等自有资源的整合能力，形成全方位宣传声势。

2026年春节期间，澜沧县融媒体中心共刊发澜沧春节拜年系列活动信息稿件682条。其中，“澜沧发布”微信公众号刊发《打开2026澜沧新春“大礼包” 这个春节就等你来！》阅读量近万次，“澜沧发布”视频号播出《速看！澜沧拉祜族自治县2026年春节（扩塔）拜年习俗》等视频浏览量上万有20条，“澜沧发布”抖音号播出《“取水迎新 踏青纳福”——澜沧县大年初一取新水活动》等视频浏览量上万有32条，在本地及周边取得良好反响。

澜沧县以节为媒，通过全方位、多维度的宣传推广，不仅全面展示了丰富的民族文化资源，更将其转化为高质量发展的动力，绘就了一幅民族团结、文旅繁荣的画卷。（澜沧县委宣传部 澜沧县融媒体中心 澜沧县摄影家协会）